Il brand è noto, ma le caratteristiche distintive sono note al consumatore finale?

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Il brand è noto, ma le caratteristiche distintive sono note al consumatore finale?

Riflessioni successive alla visita dei siti produttivi WUBER -Medolago e F.Beretta-Trezzo sull'Adda

"Da oltre 200 anni, i migliori prodotti", "Ingredienti unici, genuini e naturali", "Certificazioni IGP e DOP", sono tutte diciture che vengono riportate nel sitoufficiale dei F.Beretta, ma chi in realtà ne è a conoscenza?
Senza dubbio, rispetto ad altri brand del settore, la comunicazione pubblicitaria non è stata sviluppata in modo adeguato come supporto alla mission e soprattutto non si è focalizzata sul far percepire al consumatore i reali valori.

Valori strettamente connessi al territorio, alla ricerca scientifica, al controllo della qualità, alla ricerca dell'eccellenza ed al benessere dei consumatori, con attenzione a problematiche nutrizionali come la Celiachia, fino all'adozione di un vero e proprio Codice Etico e di Comportamento.

Sono questi gli aspetti che sono emersi dalla visita agli stabilimenti e sono questi che dovrebbero portare il consumatore finale ad acquistare tali prodotti preferendoli ad altri, portandolo eventualmente a preferire un prodotto di gamma di prezzo leggermente superiore a favore di un maggior beneficio. 

Perchè allora limitarsi ad uno spot di 15 secondi che si limita a pubblicizzare il brand senza evidenziare i veri elementi distintivi? 

Commenti

  1. RickyPeterPan15 aprile 2017 alle ore 17:21

    E perchè non riesco a vederlo e non lo hai linkato? in ogni caso condivido totalmente quanto hai scritto. E la domanda successiva è: possibile che in una azienda di questo livello non ci sia uno nell'ufficio marketing che lo capisca?

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    Risposte
    1. Federica Puccetti3 maggio 2017 alle ore 16:29

      Avrei bisogno di qualche nozione per linkare il sito ufficiale di Beretta, mentre per quanto riguarda la sua domanda ritengo che molto probabilmente l'ufficio marketing abbia ancora una visione ormai oltrepassata di quello che deve provocare uno spot pubblicitario. Uso di proposito il termine provocare perché la "semplice" comunicazione di un brand è stata la prima arma potentissima degli spot pubblicitari, limitante invece in un contesto di differenti aspettative da parte del cliente dei nostri giorni.

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    2. Federica Puccetti3 maggio 2017 alle ore 16:37

      Ora il sito dovrebbe essere linkato.

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  2. RickyPeterPan6 maggio 2017 alle ore 12:00

    Perfetto, brava!

    RispondiElimina

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